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2025-08-04 11:12
来源：凤凰网娱乐

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为期3天2012张北草原音乐节于7月29日落下帷幕，据张北当地官方统计，约30万的乐迷汹涌而来，共同享受了这场炎炎夏日里最值得期待的饕餮盛宴，而在众多媒体和乐迷看来，这场盛宴远不仅仅只有音乐，更有最潮最前卫的户外生活方式和更多精彩的内容，正如中国青年报的报道所见：围栏外的音乐节同样精彩！

2012张北草原音乐节今年已经是第四届了，与以往三届相比，许多方面都有了质的改变，虽然仍然存在一些瑕疵，但在许多重要环节上的进步和成长有目共睹，让业界看到了内地户外音乐节生存和发展的希望和曙光。尤其是在大爱音乐节刚刚前脚严重亏损，音乐节发展陷入恶性循环怪圈、迷失方向的三岔口，2012张北草原音乐节重压之下的成功无异于一次“革命”。给了所有对这个产业还尚存希望的投资者一份“信心”，而这份信心对这个产业的重要性不言而喻。在如履薄冰的音乐节甚至说是音乐产业发展历程中，我们太需要“信心”，或者是说一种理想。

在今年的张北草原音乐节运营过程中，从音乐节本身到票务管理以及宣传企划等等诸多方面都进行了创新，这些创新之举在无数人怀疑的目光之下一步步付诸了实施，而这些具体的细节和措施正是使之获得成功的重要保证。

一、重拳整顿票务铲除市场毒瘤成效卓著

从2009年开始，张北已经成功举办三届草原音乐节，取得了巨大的社会效应和经济效益。然而，票务市场的混乱和弱势一直是音乐节上空挥之不去的巨大阴影，而这样的局面在国内其他音乐节上也从未被改变过。步入第四年，张北草原音乐节在充分吸取海外音乐节经验的同时开始越来越向正规化、市场化迈进，终于在今年从行政到宣传双管齐下向票务市场的混乱局面挥出重拳，这是一个产业的可喜进步，用业界资深人士的话说，只要票务市场能够良性运转，让多少人付出多少心血都值得，更可喜的是，张北草原音乐节冒着巨大的风险来做这样在乐迷那儿不一定讨好的事情获得了相当大的成功，让行业看到了曙光。

“拒绝蹭票，从我做起”这个理念刚开始提出时大家心里都没底，这个口号喊了这么多年收效甚微，但如果蹭票现象继续猖獗，那对于今年、或者说是整个音乐产业都是一个毁灭性的打击，张北音乐节的宣传团队从一开始就贯彻了这个中心思想，严格要求每一个音乐从业者从自身做起，而这个倡议由于得到了众多知名人士如：薛蛮子、叶钊颖、赵明义、汪峰、丁武、金兆钧等人力挺，国内各大音乐节品牌的官方微博等也都加入了这场关乎音乐节生存的“正义之战”，在业内以及媒体和乐迷当中引起了轰动。

在2012张北草原音乐节现场，记者看到，在赠票被严格控制之后，往年横行无忌的黄牛、被疯狂兜售的超低价门票难觅踪影，取而代之的是高于预售价格的现场150元单日门票和400元三日通票销售火爆。场地当中的观众素质上也得到了质的改变，当地或周边城市许多对音乐节毫不了解打着凑热闹的心情去观看的人群少了许多，反而是当地青年人的购买门票的热情逐渐高涨，这无疑也给了一直犹豫徘徊不敢痛下决心的各大音乐节主办方巨大的信心，相信在接下来的全国各地各种音乐节上，这样的行动都将成为常态。

二、从舞台到内容的创新带来惊喜不断

相对于以往三届，今年张北草原音乐节在阵容搭配上更显地域特色和包容性，设计了主舞台、两个副舞台、电子舞台四个舞台，而其中一个副舞台在音乐节三天当中分别变身民族舞台、民谣舞台和花儿舞台，每个舞台都展现特有的音乐形式，给买票入场的乐迷们提供了丰富而高水准、高质量的精彩演出，得到了乐迷们的一致认可。演唱会的舞台设计和灯光音响也让现场的乐迷颇感震撼，首座永久性钢结构舞台也让乐迷感到气势磅礴，国内最专业的技术团队和导演团队将这些顶级设备的效能发挥到了极致，给乐迷们带来了视觉和听觉上的双重满足。

主舞台上，国内由汪峰、张楚、唐朝、朴树、王若琳、王勇、痛苦的信仰等豪华阵容坐镇。英国电子摇滚无冕之王Orbital和迷幻摇滚天团Spiritualized（净化）则分别在28日和29日为乐迷们压轴送上了世界级的演出，震撼人心的英伦之声响彻草原。在今年新增的民族舞台上，蒙古族的马头琴摇滚、维族的异域风情、藏族的空灵歌声以及侗族大歌的清亮声音都让乐迷们耳朵为之一亮，赞誉之声扑面而来。同样是首次设立的花儿舞台则更向乐迷们展示了这些90后艺人们出色的音乐天分和舞台驾驭能力，这些年轻美丽的姑娘们展示出来的能量让乐迷感到惊讶，她们甚至轻松地从大牌云集的主舞台表演过程中抢来了不少乐迷，这样的安排也让张北草原音乐节倍受赞誉。

演出首日：张楚让人心疼王若琳让乐迷倾心

第一天的主舞台，张楚压轴亮相，一袭白衬衫的他用多首金曲点燃乐迷热情，引发万人合唱，而在草原比较凉的风中，单薄的他显得十分瘦弱，用乐迷的话说，张楚总是那么让人心疼。王若琳在张楚之前登场，她的造型是本次音乐节上的一个亮点，一头浅金色头发盘在脑后，穿着一件复古毛衣和碎花连衣裙，安静而美丽。 她慵懒的嗓音和安静的音乐风格在现场显得格外清新，或许现场的躁动感无法与那些重型音乐相提并论，但她为草原音乐节抹上了一层柔美的颜色，也得到了无数乐迷的倾心支持。

第二日：汪峰再掀现场狂潮Orbital为乐迷奉献第一次

第二日，汪峰再度成为今年张北草原音乐节上的现场之王，十万人大合唱和十万双手遥指天空的画面再度出现在草原，如同乐迷们所说，只有张北草原音乐节能够有这样的能量，让无数人心中的热血和激情膨胀到极限，如果这个手势换到别的场地，效果肯定会大打折扣！《北京北京》在北京经历水灾之后第一次被汪峰在现场唱响，让现场众多乐迷热泪盈眶。

电子摇滚无冕之王Orbital在汪峰之后登场时的观众人数让人感到意外，这种意外是音乐节上特有的一种“无奈”，这主要是乐迷们对世界音乐潮流缺少必要的了解，无法与现场众多狂热的电音分子融为一体，这和观众聆听音乐的培养是分不开的，但Orbital却带来了中国音乐节历史上最好的演出之一，他们更在自己30年的音乐生涯中第一次跳下舞台，投入到乐迷当中，这在他们全世界音乐节之旅中是从未有过的，他们把自己的第一次献给了中国乐迷！那些没有亲临现场的观众除了在微博上表示遗憾之外，别无他法。

第三日：朴树笑容温暖乐迷净化乐队泪洒张北

进入第三日，当久违的朴树以短发墨镜的造型登场，脸上开始有了开朗的笑容，让台下数万乐迷感到很开心，这位沉默寡言的歌者开始与乐迷交流了，这个应该算是本届音乐节上大家最津津乐道的话题之一。而跨界大师王勇则带着他的乐队向数万乐迷展示了中国传统音乐与摇滚乐完美融合带来的全方位震撼。

唐朝乐队在万众期待当中登场，多首代表作引发全场大合唱，他们用《送别》安慰北京暴雨中离去同胞的灵魂让乐迷为之动容，火力强劲的《国际歌》则让全场乐迷血脉喷张，将当天的演出气氛推向高潮。

英国迷幻摇滚天团

Spiritualized（净化）在音乐节最后时刻登场，为中国乐迷献上了内地乐迷有机会看到的最出色的现场演出，乐迷们的狂热情绪一直跟随他们持续到凌晨两点，众多登上本届音乐节舞台上的乐队都特别为他们留到最后，他们的在音乐行业当中的地位可见一斑。值得大书特书的是，他们更特意为中国乐迷送上了《越狱》第四季片尾曲《lay it down slow》 ，这首歌在他们刚刚结束的日本富士音乐节演出中都没有出现，乐队灵魂Jason Pierce更在演唱这首歌曲时泪洒舞台，让现场乐迷为之心碎！。30日，演出结束后的他们还特别登上了长城，向中国这个他们尊敬和向往的国度致敬。

三、超越常规的宣传理念造就年度演出大事件

任何一个成功的音乐节都是依靠成熟的宣传策划来让乐迷心甘情愿成为音乐节的一份子的。从大爱音乐节的溃败上更能看出，支撑音乐节的除了超级大牌阵容之外，专业、合理的企划是音乐节走的更远的一个十分重要的因素。在宣传策划上，本次张北草原音乐节的亮点颇多，新闻内容层出不穷，担纲本届音乐节宣传企划的北京智动星河文化传媒有限公司堪称完美地完成了这艰巨的任务。音乐节与新媒体、电子商务、热门影片、赞助商、各类合作伙伴的结合做的一系列富有探索色彩的创意和实施成功吸引着乐迷们的关注，也让众多业内人士为之侧目。这一系列宣传上的新思路、新动作，让2012张北草原音乐节的宣传显得无孔不入，成功变身2012年度最受关注的演出大事件之一，“音乐节是一种生活方式”，这个理念也得到了众多人的认可。

值得一提的是，张北草原音乐节在今年第一次在音乐节宣传和乐迷服务环节引入了成熟的电子商务平台“逛”参与合作，这样的合作一方面让音乐节的宣传轻松融入到眼下最火热、用户最为广泛、消费最为活跃的电子商务领域，无数的网购达人和消费者同时也是音乐节潜在的拥笃，这一点在今年的音乐节现场众多从电子商务平台获得信息并购票钱来的乐迷身上得到了充分的验证。另一方面，此次合作也让音乐节的乐迷服务成功从线下走向更加便利的线上，各种音乐节装备攻略的发布和装备达人之间的交流沟通让乐迷们在前往草原之前便有了应对下雨、暴晒、蚊虫叮咬、气温寒冷等等种种可能发生的突发状况的充分准备，为乐迷们安心享受音乐节带来的愉悦感做好了前期的铺垫，收到了相当到位的成效。可以想象，未来，在各大音乐节运营过程中，这样的合作都将成为必不可少的一环，开创意义不言自明。

另外，2012张北草原音乐节宣传过程中还史上第一次引入了大众关注的热门电影《二次曝光》（李玉导演，范冰冰、冯绍峰、霍思燕等众多明星联袂主演）、《超越那一天》（崔健第一部3D音乐电影）牵手合作，成功将音乐节的宣传面扩展到了影视观众的领域，而对于这些影片来说，张北草原音乐节吸引近30万的乐迷的超级现场也是它们充分展示自我的庞大舞台，它们在音乐节当中也获益匪浅。这样的影音联袂在中国内地音乐节史上是第一次，但可以预料的是，未来这样的方式和手段也将成功常态。

除此之外，草原音乐节与大麦网的独家票务合作为乐迷购票提供了最大程度的便利，与蚂蜂窝这样的户外旅游网站合作为乐迷提供了丰富全面的出行攻略，与探路者合作在音乐节现场为乐迷提供了攀岩等具有挑战意义的户外运动体验，与索尼合作为乐迷提供了方便实用的免费手机充电服务，诸如这般众多的手段和举措都在相当程度上发挥了合作伙伴们的积极性，为音乐节的前期推广宣传和现场服务起到了相当好的促进作用。

四、天公作美草原风情令人着迷

经过三年的成长壮大，张北草原音乐节已打造成为国内环境最绿色、内容最特色、风光最美丽、夏季最凉爽、规模最大、视野最国际化、最具有标杆意义的高端户外音乐节品牌，堪称中国的“伍德斯托克”，受到广大乐迷的热情追捧，创造了中国户外演出史上的奇迹。 张北这样一个原本不起眼的小城的知名度、外向度和美誉度呈爆发式增长，全县旅游资源优势地位也得到了充分的体现。

虽然7月21日北京的灾难性大雨和连续数日都将天降大雨的天气预报让众多乐迷停下了前往张北草原参加音乐盛宴的脚步，但美丽的草原依然迎来了近30万的乐迷，更应该庆幸的是，天公作美，3天的草原音乐节，除了第二天时下时停的雨制造了一些麻烦之外，其他的时候草原上都是湛蓝的天空、灿烂的阳光、洁白低垂的云团、碧绿无垠的草原，让“冒险”来到草原的乐迷们领略了草原无与伦比的美丽，惊喜程度堪称五星！

这样的天气里面，在音乐之外，乐迷们拍照留影，骑马牧羊，玩滑翔机，带着孩子们逛游乐场，品草原美食，赏草原美景，玩的不亦说乎，“音乐节是一种生活方式”的理念得到了近乎完美的体现。有乐迷在微博上表示：自己带了14个人的团队来张北，其实，音乐好听不好听无所谓，我们就是想躺在草原上呼吸一下新鲜空气，我们喝了三天酒，玩了三天牌，其他时间就是开车车四处逛，我喜欢这种生活方式。

五、举办内地首届音乐节峰会为音乐节寻找新方向

29日，中国-张北首届音乐节产业峰会在张北中都草原举办，Hans Christian Smed（丹麦Roskilde音乐节代表）、张帆（迷笛音乐节创办人）、沈黎晖（摩登天空、草莓音乐节创办人）、张轶倩（长阳音乐节制作人）、黄烽（前CAA中国运营官）、胡海泉（羽泉主唱、玛克斯大爬梯创办人）、陈述（大爱音乐节创办人）、谢天笑（著名歌手和音乐人）、李宏杰（张北草原音乐节创始人）等众多音乐节行业资深人士及众多新闻媒体的资深记者一同参加，意在为中国音乐节产业的生存和发展寻找出路。

经过上下午各两个小时的讨论，众嘉宾积极分享了自己在音乐节创办和运营过程当中的经验和教训，从音乐节管理（包含场地管理、票务、批文、健康和安全），音乐节规划（舞台内容的规划与区域划分方式），观众的培养和音乐节个性的确立（音乐家与音乐节风格的搭配），音乐节的宣传与营销（商业元素的有效引入、宣传的思路）四个方面进行了深入的探讨。

会上，各位嘉宾根据自身创办音乐节的经验和教训，提出了音乐节各个运营层面上的看法与建议，为中国内地音乐节产业未来的发展和壮大提供和分享了宝贵的经验；会后，来自丹麦Roskilde音乐节的代表Hans更通过PPT方式与嘉宾们深度分享了来自Roskilde的启示，让与会嘉宾受益匪浅。鉴于2012张北草原音乐节凭借种种新举措为音乐节带来了令人振奋的新气象，这些新举措也都将在未来的音乐节举办过程中成为大家竞相学习的手段和方式。 

作为中国内地最成熟、规模最大的户外音乐节，2012张北草原音乐节从一开始便始终在强调和宣扬“音乐节是一种生活方式”的核心观念。针对往届住宿、餐饮、交通等硬件设施的不完善，本届张北草原音乐节在配套服务方面做出了巨大努力：拓宽改造的迎宾大道、精心设计的潮汐式大型停车场、全面升级的世界顶级户外固定舞台、完全彻底的绿色风电能源使用、全民动员的餐饮住宿服务、便捷快速的网络购票方式等等，使乐迷们在享受精彩音乐现场的同时得到了更加完善、细致周到的服务，大大提高了乐迷对音乐节的满意度。这对于放下包袱来草原释放自己的乐迷来讲，草长莺飞、连空气都着带着香甜的张北草原和舞台上丰富而精彩的各类型音乐，无疑给他们带来了身心的愉悦和放松。

众多的乐迷已经发出了宣言：“2013，我们张北见！”。